Muita gente sabe que a maior parte do faturamento do Google tem sua origem na publicidade. Para se ter uma ideia de quão relevante é este segmento para a empresa, 82% de todo o seu faturamento veio de anúncios no primeiro trimestre de 2020 e isso representa, nada mais nada menos, que 33,8 bilhões de dólares.
O que muita gente desconhece é que os fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, tinham uma certa aversão à ideia de permitir propaganda em site de buscas quando a história da empresa ainda estava no começo. Para eles, os anúncios tinham a capacidade de tornar os serviços de pesquisa online muito distantes das necessidades dos consumidores, privilegiando os anunciantes.
Seguindo este raciocínio, Brin e Page acabaram por aceitar anúncios no Google, mas estes deveriam utilizar apenas textos e apresentar alguma relação com o que o usuário estivesse procurando. Nascia assim, a plataforma Google Ads em outubro de 2000.
Google Ads: a plataforma de publicidade online do Google
O Google Ads permite criar anúncios dos mais diversos tipos e formatos. A plataforma funciona como um leilão, pois os anunciantes concorrem pelos melhores espaços de publicidade. Logo, quem pagar mais ou conseguir a atenção por mais tempo de quem navega pela internet, tem seu anúncio em lugar de destaque.
Quando falamos em anúncios nas páginas de resultados do Google, alguns fatores são cruciais para que estes ganhem relevância em detrimento das demais publicidades: quanto você está disposto a pagar por clique, a taxa média de cliques e se o seu produto ou serviço está sendo, de fato, buscado no meio online.
Outro ponto importante para quem quer começar a criar anúncios na plataforma é que você só paga se o utilizador clicar em seu anúncio e não apenas visualizá-lo, como é no caso do Facebook Ads.
Desta forma, seu investimento em publicidade no Google acaba tendo um resultado mais concreto, embora anunciar no Facebook seja mais barato.
Os principais tipos de campanha que você pode criar no Google Ads
Rede de Pesquisa
É o tipo mais antigo, comum e concorrido de anúncio disponível na plataforma. Afinal, ele permite exibir anúncios de texto, diretamente na ferramenta de buscas, para pessoas que estão à procura daquilo que o seu negócio quer vender.
Conforme você pode ver no exemplo abaixo, ao digitar a palavra desumidificador no Google, 4 anúncios aparecem na minha página automaticamente.
Rede de Display
Todos nós, ao navegarmos pela internet em páginas aleatórias, nos deparamos com os mais diferentes tipos de publicidade, correto?
Estes sites e blogs fazem parte da rede de display do Google, ou seja, anúncios de imagem são neles veiculados de uma forma dinâmica quando há correlação de conteúdo entre site/blog e anúncio.
Na imagem abaixo, por exemplo, ao acessar um blog voltado para brasileiros no exterior, encontro um anúncio de um banco online. Muito conveniente, não?
Neste tipo de anúncio, não é apenas o anunciante que ganha com a venda do serviço ou produto, mas o dono da página. Este recebe um percentual do valor pago pelo anunciante.
Quem participa desta rede, chamada de Google Adsense, tem a possibilidade de gerar receita a partir do tráfego do seu próprio site, sem qualquer interação com os anunciantes. Esta responsabilidade, na verdade, é da plataforma. Além de dar acesso a milhares de anunciantes, o Adsense disponibiliza inúmeros relatórios de desempenho, que ajudam a entender o resultado de cada anúncio e a rentabilizar ainda mais esta parceria.
Google Shopping
O Google Shopping é uma ferramenta que compara produtos e preços. A partir do Google Ads, você cria anúncios que aparecerão no Google Shopping e também nas páginas de resultados de busca do Google, quando um usuário efetuar uma pesquisa sobre um produto similar.
Retomando o exemplo do desumidificador, repare na quantidade de modelos diferentes de produto, que aparecem do lado direito da página, quando eu procuro pela palavra no site de busca.
Vídeo no Youtube
No Google Ads, é possível criar vários formatos de anúncios de vídeo para o Youtube. Eles podem aparecer no começo, no meio ou em intervalos pré definidos do vídeo.
Vale destacar, aqui também, que o Youtube é um dos websites mais visitados do mundo e o segundo mecanismo de busca mais procurado depois do Google.
Nos dias de hoje, muitas pessoas preferem consumir conteúdos em vídeo do que em formato de texto.
O poder de medir resultados na internet
Qual marca não quer ter acesso às informações dos seus clientes? Entender o que eles buscam, o que consomem ou como se comportam?
Quando navegamos na internet, geramos uma quantidade de dados enorme que diz muito sobre nós. Essas informações são utilizadas para que os anúncios no meio online sejam extremamente eficientes e rentáveis.
Pense em um comercial que é exibido no horário nobre na televisão. Com certeza, muitas pessoas são impactadas por ele, concorda? Mas quem são essas pessoas? O anúncio se refere a um produto ou serviço realmente relevante para elas? Elas assistiram o anúncio até o final?
Agora, pense neste mesmo vídeo sendo divulgado no Youtube. Antes dele ser exibido, é possível escolher qual o perfil exato da pessoa que queremos que o assista. Qual a chance dessa pessoa se interessar pelo conteúdo do anúncio?
E as vantagens não param por aí. Além da possibilidade de segmentação, os anúncios online geram dados que nos permitem avaliar a eficiência da ação e, portanto, gerir o investimento em publicidade de uma bem mais assertiva que no meio offline.
Enfim, as vantagens de desenvolver anúncios no Google são inúmeras, assim como os formatos disponíveis. Tudo vai depender do objetivo a ser alcançado, qual a verba e o tempo disponível para tal.
Fique tranquilo! Este conteúdo é tão rico que a gente vai postar mais sobre ele em breve. 🙂
Enquanto isso, que tal assistir alguns vídeos da campanha: Dá os seus Google. Ela tem tudo a ver com o que falamos neste artigo e é bem bacana!
