Se você já tem o seu próprio negócio ou está pensando em empreender, provavelmente já se fez essa pergunta: Qual a diferença entre Branding e Marketing? Vamos lá.
O que é Branding?
Em primeiro lugar, uma estratégia de Branding não é tão simples quanto apenas dizer ao seu público para comprar seu produto ou serviço simplesmente porque você é melhor que a concorrência.
Para conquistar seu cliente ideal, você deve expressar a sua verdade, mostrar o valor de seus produtos/serviços, sua identidade de marca e atributos, e deixar o consumidor decidir por si próprio acreditar na sua marca. Portanto, faz parte do Branding entender o seu valor e mostrá-lo, não apenas falar.
Em outras palavras, é o Branding que dá à sua empresa uma identidade real, associada a ideias, emoções e crenças, mostrando quem sua empresa é e o porquê de ela existir.
Branding é sua identidade, sua essência. Logo, é o processo de conhecer e saber definir quem é a sua marca. A essência da marca revela o que ela tem de único, o que a diferencia das outras, ou seja, o trabalho do Branding começa muito antes do Marketing.
O que é Marketing?
O Marketing, por outro lado, capacita essa identidade ao compartilhar a missão, o propósito e os valores de uma marca de maneira relevante, o que impulsiona as vendas.
Marketing é transmitir a mensagem que você quer passar. É fazer com que a sua mensagem chegue até o seu cliente. Ou seja, é um modelo de gestão voltado para vendas, que pode ser feita em diversos canais e formatos, como, por exemplo, redes sociais, anúncios e postagens de blogs. Em suma, Marketing é o que inspira um cliente a optar por uma marca e fechar negócio.
Marketing é uma tática. Branding é uma estratégia.
A estratégia é uma coisa abstrata e baseada em objetivos a longo prazo. Em contrapartida, a tática é concreta e se baseia na descoberta da melhor ação a se tomar de forma imediata.
Sob o mesmo ponto de vista, temos a postagem de Rahul Bhogal sobre Branding x Marketing: “O Branding está no centro da sua estratégia de Marketing, por isso o Branding vem em primeiro lugar. Suas táticas de Marketing vão mudar de acordo com as tendências atuais da indústria e da cultura – mas a marca geralmente permanece a mesma.”
Dessa forma, enquanto o marketing é ativo, narrativo e tático, o Branding envolve mais observação, mais ouvir do que falar. É um processo contínuo de desenvolvimento interno, que vai sempre guiar o progresso e a evolução do seu negócio.
Um não é melhor que o outro
O Marketing descobre seu cliente e tem o papel de influenciá-lo a comprar seu produto e o Branding vai realmente transformar os compradores em defensores fiéis da marca, porque é através dele que você entrega a sua promessa.
No entanto, se você quer que sua marca seja lembrada a longo prazo com carinho por seus clientes, você deve trabalhar as estratégias de Marketing sob o ponto de vista do Branding.
Para facilitar o entendimento, criamos uma tabela com as principais diferenças entre Branding e Marketing:
| Marketing | Branding |
| Quem você é | O que você faz |
| Preço | Valor |
| Imediatista | Longo prazo |
| Razão | Emoção |
| Micro | Macro |
| Empurra o produto para o cliente | Puxa o cliente pra você |
| Mostra os benefícios de determinada compra | Transforma sonhos em realidade |
| Cria uma necessidade para os consumidores | Constrói relacionamento duradouro com as pessoas |
| Cria oportunidades de compra | Cria clientes fiéis e engajados |
| Direcionado ao público alvo | Direcionado às emoções, sensações e percepções de seus clientes |
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