Se você quer começar a produzir conteúdo de valor nas redes sociais, deve ficar ainda meio perdido em quais temas abordar e em como criar um planejamento de marketing de conteúdo. Não se preocupe, isso é normal! Por isso, hoje vamos te contar um pouquinho como nós fazemos o planejamento mensal de conteúdos da piin.
Para facilitar a sua vida, disponibilizamos aqui o nosso modelo de planilha pra você baixar. Assim, você não vai mais ficar perdido sem saber por onde começar. É só você preencher de acordo com o passo a passo que vamos dar e você vai sair desse post com o seu mapa de tópicos e um planejamento mensal de conteúdos prontinhos!
Vamos lá? =)
Mapa de Tópicos
Uma das grandes dificuldades na hora de alavancar as redes sociais do seu próprio negócio é saber sobre o que postar. Se você sofre na hora de criar conteúdos, nós sugerimos que primeiro você crie um mapa de tópicos. Essa vai ser a base para criar o seu planejamento mensal de conteúdos.
O Mapa de Tópicos, ou calendário editorial como muitos conhecem, serve como um guia para fazer o seu planejamento. Ele ajuda a organizar os assuntos mais relevantes e que solucionam as dores da sua persona. Podemos dizer então que o mapa de tópicos é a espinha dorsal da produção de conteúdo da sua empresa.
Para criar o seu, pense em temas gerais relacionados ao mundo da sua marca e que sejam interessantes para a sua persona e seu público-alvo. Por exemplo:
Você pode utilizar o mapa de tópicos em todas as suas redes sociais. Mas é importante que você saiba como utilizar esse conteúdo da melhor forma em cada uma delas. Por exemplo, no Instagram, você pode criar um carrossel explicativo com uma legenda curta. Já no Facebook, você pode escrever um post e colocar uma foto sobre o assunto. Já para o Youtube, você pode gravar um vídeo explicando o tema mais a fundo, mostrando exemplos e compartilhando a sua opinião.
O mapa de tópicos da piin, como você pode ver na imagem acima, vai desde branding, já que somos uma agência de marketing digital guiada pelo branding, até tecnologia e atualidades, que é um tema mais abrangente. Esses assuntos foram escolhidos por serem atraentes para o nosso público-alvo e têm como propósito ajudar as nossas personas a solucionar problemas e dificuldades do dia-a-dia.
Por onde começar a criar seus conteúdos
Primeiramente, é muito importante que você estude o seu mercado, conheça suas personas e esteja atento a qualquer conversa com outras pessoas. Isso traz muitos insights pra gente! Por exemplo:
📍Dúvidas que chegam até você
Em conversas com clientes ou leads, surgem muitas dúvidas da parte deles. Você precisa estar atento, porque a dúvida dessa pessoa pode ser a de outras tantas. Conteúdos que ensinam são excelentes para atrair o seu público.
📍As dores da sua persona
Se você trabalha com prestação de serviços como a gente, provavelmente muitas pessoas vão chegar até você com algum problema que querem/precisam resolver. E é o seu trabalho mostrar a solução. Então pense nessas dores que você soluciona e crie conteúdos em cima disso.
📍Esteja sempre atualizado
Pesquise atualidades da sua área, procure informações que interessem seu público, stalkeie alguns perfis parecidos com o seu. Isso vai te dar muitos insights de assuntos que você pode abordar nas suas redes sociais. Só não vale copiar, ok?
Já com o mapa de tópicos nas mãos, organize os assuntos por tema. Escolha uma cor para cada tópico e faça uma lista de pautas relacionadas aos temas da sua marca. Isso vai te ajudar a visualizar melhor quais conteúdos você poderá abordar no seu planejamento de conteúdos para as redes sociais.
Na Piin, por exemplo, nossas ideias de conteúdo ficam assim:
Branding
Pautas: branding x marketing; logo x marca; posicionamento de marca; etc.
Marketing de Conteúdo
Pautas: criar persona; mapa de tópicos; como criar conteúdo de valor; etc.
Marketing Digital
Pautas: é preciso estar em todas as redes sociais; métricas da vaidade; seu feed, sua vitrine; etc.
Empreendedorismo
Pautas: procrastinar; sozinhos não vamos longe; pivotar é preciso; etc.
Atualidades e Tecnologia
Pautas: consequências da pandemia; unum; salvar e organizar posts do instagram; etc.
Felicidade no trabalho
Pautas: o que é propósito; a importância do autoconhecimento; vantagens do homeoffice; etc.
Depois que você passar para a planilha, vai ficar assim:
Planejamento Mensal de Conteúdos
Agora com certeza você já está enxergando as ideias de forma mais clara, não é? Então, chegou a hora de fazer o planejamento mensal de conteúdos.
Pense em quantas vezes por semana você quer postar. Lembre que você vai precisar dedicar tempo para a produção de conteúdos, então leve isso em conta. Não adianta você querer postar todos os dias da semana, se você não tem muito tempo para escrever as postagens.
Decidido a quantidade de posts por semana, pegue uma pauta de cada tópico e distribua pelo seu cronograma de postagens (segunda aba do nosso modelo de planilha). Vá intercalando os temas para não ficar repetitivo e distribua os assuntos por dia e rede social até acabar o mês. Para alterar a data do seu calendário, clique duas vezes na célula 02/ago.
Como você escolheu uma cor para cada tópico, utilize essa mesma cor de fundo no planejamento. Assim, quando for distribuir os temas ao longo do mês, vai ser possível visualizar se eles estão equilibrados ou não.
Quando terminar, seu cronograma deve ficar assim:
Pronto!
Seu Mapa de Tópicos e o seu Planejamento mensal de Conteúdos estão prontos. Agora é só se organizar para escrever e produzir seus conteúdos.
Boa sorte e arrasa! =D
